Pelo que você é conhecido?

Quando assisto a atletas de jiu-jitsu e grappling, penso sempre a mesma coisa.

As pessoas sabem pouco demais sobre branding.

Então esta coluna é sobre isso.

01 O que acontece quando funciona

Vou começar pela parte boa. Quando o branding funciona, é isto que acontece com um atleta.

• Você é convidado para dar seminários
• O preço do seu seminário sobe
• As lutas são marcadas para você

Tem mais. Muita coisa boa chega para o atleta.

02 O que é branding

Então, o que é branding?

É o que você faz para dobrar a imagem que o atleta já tem.

Com isso eu quero dizer coisas como estas.

• O que você treina
• Cada coisa que você fala
• O que você veste
• A sua marca registrada

Tudo leva a uma única imagem. Uma parte é o que as pessoas veem. Outra parte são palavras.

Continue colocando isso no mundo e você vira “ah, esse é aquele que…” Branding é um dispositivo para gravar quem você é na memória das pessoas.

03 Quem está no topo é bom nisso

O UFC é o exemplo mais fácil.

O trash talk dos lutadores que estão lá no topo. Pensando bem, isso também é branding. Esse fala assim. Aquele se veste assim. Eles não param de colocar isso no mundo, e é por isso que as pessoas se lembram deles.

Acho que você precisa disso para chegar ao topo do UFC. E no Japão, principalmente, os mais divertidos costumam ser escolhidos, não importa o quão fortes sejam.

Os grapplers não são diferentes. Quem está no topo é bom nisso.

Eles são fortes, claro. E, além disso, o que eles falam é divertido. A marca que eles tocam é original. A equipe deles tem um nome legal. Eles construíram uma imagem.

04 Você não faz isso sozinho

Mas muitos atletas não fazem ideia de como fazer isso.

Não tem jeito. Quem só treinou na vida não vai ser bom em usar uma imagem de propósito. Claro que não.

Mas os atletas que tinham alguém cuidando disso nos bastidores eram fortes. E costumam ficar populares.

O ponto é: vocês pensam como uma equipe. Vamos colocar essa frase assim. Vamos com essa estratégia agora. Não uma pessoa só. Uma equipe.

05 O que eu tenho feito

No Japão, já fiz bastante trabalho de branding para atletas de jiu-jitsu.

Como falar nas redes sociais. Como ser conhecido. A gente pensava junto, e eu fazia vídeos e clipes para as redes. Ajudo assim há anos.

Por que comecei?

Sou blogueiro, mas antes disso eu tocava uma gravadora de música. Para levar um artista ao mundo, eu precisava descobrir como deixar mais fácil de entender a imagem que ele já tinha. Eu pensava nisso todos os dias.

Por causa disso, eu consigo enxergar. Com essa pessoa, é isto que seria divertido.

Não se trata de fazer todo mundo se mexer do mesmo jeito. Trata-se daquela pessoa. Então eu consigo orientar o que ela fala e dizer: vamos tocar este projeto, vamos publicar este tipo de vídeo.

06 O mais importante é a consistência

Esta é a parte importante.

A coisa mais importante em branding é a consistência.

Essa pessoa sempre fala esse tipo de coisa, e é por isso que é divertida. Você dá a ela um ângulo claro e único.

Hoje fazemos a mesma coisa na SubPro. A SubPro é uma espécie de mídia. Para este grappler, esta é a imagem. Damos forma a isso construindo o site do atleta.

07 Encontre uma pessoa que seja boa nisso

Aqui está o que eu quero dizer.

Sei que atletas não têm tempo para pensar em branding. E o dono da sua academia, ou os mais velhos de lá, também não necessariamente conseguem fazer isso.

Então encontre alguém que seja bom nisso.

Geralmente tem alguém assim em toda academia. Alguém que é bom nesse tipo de coisa.

Que tipo de pessoa? Alguém que trabalha com consultoria.

Existem todo tipo de consultor. Os que eu digo são os que trabalham para trazer clientes. Principalmente os que conseguem fazer isso na web. Eles têm uma habilidade específica. Conseguem tornar fácil de entender a imagem de uma pessoa.

É a mesma coisa.

O que há de diferente no potencial dessa pessoa? No que ela é boa, e no que não é? O que essa pessoa consegue fazer acontecer? Eles enxergam isso e deixam fácil de entender.

Vá atrás da pessoa que consegue fazer isso.

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